共谋公益广告发展大计——西区文化公司参加上海第二届公益广告论坛

上海第二届公益广告论坛在上海建桥学院举行。上海市市场监管局广告监管处处长应钧、上海市文明办公益广告管理中心常务副主任、上海文明网主编丁影、上海市广电局传媒管理处处长张枝俏、上海市广告协会会长杜贵根、上海建桥学院校长朱瑞庭、上海市广告协会秘书长冷恩光、上海公益广告创新发展研究中心常务副主任倪嵎、中国传播学会副会长刘卫东教授与严三九教授、上海西区文化传媒发展有限公司总经理张建华以及其他专家学者、业界代表，媒体代表及学生代表等300多人出席了论坛。

论坛分为上午主题演讲和下午圆桌对话两个部分，围绕“新时代、新公益、新媒体公益广告创新发展”的内容，共同回顾了上海公益广告发展历程，探讨了公益广告如何“走心”、 核心价值观如何“入心”，共商了公益广告运行机制，共谋了未来公益广告发展大计。

论坛上，在中国传播学会副会长、上海大学新闻传播学院院长严三九教授主持下开启圆桌对话，先后由上海西区文化传媒发展有限公司总经理张建华、上海寅峰文化传播有限公司总经理刘家全等6家企业抛出了公益广告创作乏力、经费支持力度、人才培养的理论与实践结合、合作合力等相关话题。

上海广告研究院院长杨海军教授、同济大学艺术传媒学院公益广告研究中心主任鲁普及、震旦学院传媒艺术学院院长吕继红教授、上海建桥学院新闻传播学院院长助理、广告系主任、上海公益广告创新研究发展中心办公室主任李平等专家学者分别阐述了上海应当传承公益广告历史打造公益广告之都；政府承担公益广告引导职能，但不宜作为公益广告活动主体，品牌企业才是公益广告活动主体：公益广告项目应当立足公益宣传，谈化广告概念；公益广告活动应当与高校思政教学产生互生关系等等进行了交流与深入对话。

本次论坛在上海市市场监管局、上海市文明办、上海市教委、共青团上海市委等指导下，由上海公益广告创新研究发展中心策划，上海市广告协会、上海建桥学院、上海文明网联合主办；上海公益广告创新研究发展中心、上海建桥学院新闻传播学院、复旦大学视觉文化研究中心、中国广告杂志社共同承办；SMG东方广播中心、SMG东方明珠移动电视、上海申通德高地铁广告有限公司、上海广告研究院支持。